項(xiàng)目名稱：新媒體平臺(tái)抖音****年品牌合作項(xiàng)目
項(xiàng)目編號(hào)：****-****SCCZC**7
招標(biāo)人名稱：中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)全稱：中化商務(wù)有限公司
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)地址：北京市豐臺(tái)區(qū)麗澤路**號(hào)院平安幸福中心B座**層
招標(biāo)內(nèi)容：
1．本項(xiàng)目共 1 包，相關(guān)采購(gòu)需求詳見下表：
| 包號(hào) | 名稱 | 采購(gòu)需求 | 招標(biāo)控制價(jià) | 備注 |
| 1 | 抖音品牌合作 | （1）科普影片傳播項(xiàng)目（系列視頻及投放） 通過采購(gòu)抖音平臺(tái)金融大V合作等形式，聯(lián)合抖音策劃拍攝金融保險(xiǎn)科普類系列視頻節(jié)目，聯(lián)合抖音星圖金融等領(lǐng)域大V/專家，對(duì)話國(guó)壽嘉賓，聚焦公司主責(zé)主業(yè)，打造有深度有溫度、有知識(shí)科普也有深遠(yuǎn)社會(huì)意義的優(yōu)質(zhì)科普視頻，為大眾提供真正有價(jià)值的信息科普，帶動(dòng)更多人關(guān)注保險(xiǎn)、了解保險(xiǎn)，同時(shí)也向外界傳遞和展示公司的新產(chǎn)品與好服務(wù)，助力業(yè)務(wù)發(fā)展。 （2）定制化創(chuàng)意內(nèi)容（系列視頻及投放） 通過與抖音平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作大V合作，或冠名抖音平臺(tái)主推IP項(xiàng)目等形式，策劃公司定制化視頻內(nèi)容，包括不限于創(chuàng)意劇情片、微電影、優(yōu)質(zhì)短劇、微綜藝等，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題與社會(huì)議題，對(duì)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容（如品牌、服務(wù)、業(yè)務(wù)、公益、價(jià)值理念等）進(jìn)行影視化、新媒體化創(chuàng)意展示，在對(duì)公司內(nèi)容深度挖掘的基礎(chǔ)上，融合具有新型傳播特性與營(yíng)銷特性的創(chuàng)新形態(tài)與傳播手法，并借助抖音算法優(yōu)勢(shì)及流量資源進(jìn)行全平臺(tái)推廣，達(dá)成深度共鳴、深入人心、深化品牌的效果。 （3）達(dá)人采購(gòu)?fù)斗? 甄選并采購(gòu)抖音平臺(tái)粉絲量級(jí)不低于**萬且調(diào)性與公司相符的KOL、KOB、KOC（不同量級(jí)達(dá)人），開展量、質(zhì)兼?zhèn)涞南盗谢斗藕献?，借助不同領(lǐng)域、不同量級(jí)達(dá)人的獨(dú)特視角、內(nèi)容創(chuàng)作能力與粉絲影響力，為公司策劃拍攝軟性宣傳植入的短視頻、口播、探訪等各類抖音受眾喜聞樂見的內(nèi)容形式，風(fēng)格需與抖音平臺(tái)傳播力相符，助力公司宣傳內(nèi)容在抖音平臺(tái)全面鋪開、深度觸達(dá)，在年輕群體中建立情感共鳴與互動(dòng)，達(dá)成信任、喜愛、美譽(yù)度提升。 （4）廣告資源采購(gòu) 通過抖音平臺(tái)官方渠道對(duì)其硬廣資源（僅限抖音集團(tuán)旗下抖音平臺(tái)）進(jìn)行采購(gòu)與投放，針對(duì)公司實(shí)際投放需求進(jìn)行合理精準(zhǔn)投放安排，擴(kuò)大投放效果及內(nèi)容影響力。 （5）其他服務(wù) 針對(duì)輿情管理、不實(shí)信息等，提供媒體關(guān)系維護(hù)支持；定期提供行業(yè)新媒體趨勢(shì)報(bào)告，包括行業(yè)相關(guān)分析、同業(yè)相關(guān)分析等。 | 固定金額****萬元 |
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2．交付時(shí)間：自合同簽訂之日起1年內(nèi)交付。
招標(biāo)公告日期：****年5月**日
公示期限：****年6月**日至****年6月**日
中標(biāo)候選人：
| 序號(hào) | 中標(biāo)候選人 | 投標(biāo)報(bào)價(jià)（含稅） | |
| 第一中標(biāo)候選人 | 三人行傳媒集團(tuán)股份有限公司 | 王牌硬廣資源1：抖音-內(nèi)容熱推（含磁貼）-CPM | ￥3,**0,**6.** |
| 王牌硬廣資源2：抖音-推薦信息流-智能優(yōu)選-CPM | ￥7,**1,**2.** | ||
| 星圖達(dá)人投放 | ￥4,**0,**0.** | ||
| 制作資源 | ￥**8,**2.** | ||
| 投標(biāo)總價(jià) | ￥**,**0,**0.** | ||
| 刊例價(jià)總價(jià) | ￥**,**0,**0.** | ||
| 第二中標(biāo)候選人 | 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司 | 王牌硬廣資源1：抖音-內(nèi)容熱推（含磁貼）-CPM | ￥4,**0,**0.** |
| 王牌硬廣資源2：抖音-推薦信息流-智能優(yōu)選-CPM | ￥4,**9,**0.** | ||
| 星圖達(dá)人投放 | ￥4,**0,**0.** | ||
| 制作資源 | ￥**0,**0.** | ||
| 投標(biāo)總價(jià) | ￥**,**0,**0.** | ||
| 刊例價(jià)總價(jià) | ￥**,**7,**0.** | ||
| 第三中標(biāo)候選人 | 山東風(fēng)聲文化傳播有限公司 | 王牌硬廣資源1：抖音-內(nèi)容熱推（含磁貼）-CPM | ￥**0,**0.** |
| 王牌硬廣資源2：抖音-推薦信息流-智能優(yōu)選-CPM | ￥9,**0,**0.** | ||
| 星圖達(dá)人投放 | ￥4,**0,**0.** | ||
| 制作資源 | ￥**0,**0.** | ||
| 投標(biāo)總價(jià) | ￥**,**0,**0.** | ||
| 刊例價(jià)總價(jià) | ￥**,**8,**0.** | ||
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)及招標(biāo)人投訴事宜聯(lián)系方式：
1.招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)投訴事宜聯(lián)系人
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)名稱：中化商務(wù)有限公司
聯(lián) 系 人：孫博、李昕怡、李雯、洛向剛
地 址：北京市豐臺(tái)區(qū)平安幸福中心B座**層
電 話：**0-********/**********7
郵 箱：sunbo**@sinochem.com
2.招標(biāo)人投訴事宜聯(lián)系人
聯(lián) 系 人：潘老師
郵 箱： panjingjing@e-chinalife.com （僅限投訴質(zhì)疑）
招標(biāo)人：中國(guó)人壽保險(xiǎn)股份有限公司
招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)：中化商務(wù)有限公司"zl招標(biāo)代理簽章"
****年6月**日
