****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書(shū)和其他（快手知乎等）社媒平臺(tái)傳播運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目詢(xún)價(jià)采購(gòu)公告

東風(fēng)國(guó)際招標(biāo)有限公司受阿維塔科技(重慶)有限公司委托，對(duì)其“****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書(shū)和其他（快手知乎等）社媒平臺(tái)傳播運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目”實(shí)行詢(xún)價(jià)采購(gòu)。

一．項(xiàng)目名稱(chēng)：****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書(shū)和其他（快手知乎等）社媒平臺(tái)傳播運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目

二．項(xiàng)目編號(hào)：CA**B2L4A****

三．項(xiàng)目概況：

1.項(xiàng)目背景

阿維塔科技（重慶）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：阿維塔）將在微信（訂閱號(hào)&視頻號(hào)）、微博、抖音、頭條、B站、小紅書(shū)、快手、知乎等社交媒體平臺(tái)開(kāi)展一系列品牌及產(chǎn)品線(xiàn)上傳播推廣活動(dòng)。需按業(yè)務(wù)分類(lèi)引進(jìn)三家社媒傳播運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，為各業(yè)務(wù)板塊提供全平臺(tái)的社媒傳播服務(wù)。服務(wù)期限：自合同簽訂之日起一年。

2.項(xiàng)目目的：

2.1 目的一：提升阿維塔在社交媒體全平臺(tái)的傳播聲量、傳播關(guān)注度：根據(jù)傳播需求，提出跨平臺(tái)的社媒傳播策略，推薦符合傳播需求的平臺(tái)資源，并通過(guò)話(huà)題運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容合作、發(fā)酵、擴(kuò)散等傳播手段，使聲量最大化；

2.2 目的二：深度研究各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、流量規(guī)則、推薦機(jī)制、標(biāo)簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心指標(biāo)，例如相關(guān)排名、人群資產(chǎn)、搜索、口碑、聲量、競(jìng)品及本品占位等情況，及時(shí)給出優(yōu)化建議和調(diào)整方案，累積品牌/產(chǎn)品傳播資產(chǎn)；

2.3 目的三：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加熱投流、SEM /SEO內(nèi)容優(yōu)化、平臺(tái)監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及分析等日常運(yùn)營(yíng)手段，確保阿維塔在各社交媒體平臺(tái)上的健康度；

2.4 目的四：日常運(yùn)營(yíng)需求通過(guò)固定服務(wù)商提升傳播率，傳播戰(zhàn)役通過(guò)賽馬機(jī)制提升傳播效益。

3.服務(wù)范圍

3.1 平臺(tái)策略：

3.1.1全平臺(tái)傳播策略：根據(jù)平臺(tái)特性、媒體環(huán)境，產(chǎn)品及競(jìng)品現(xiàn)狀，提出跨平臺(tái)社媒傳播策略，形成傳播爆點(diǎn)，包括但不限于媒介（軟硬廣）投放策略，IP合作，話(huà)題傳播策略、內(nèi)容合作策略，？標(biāo)測(cè)定及預(yù)算規(guī)劃等；

3.1.2平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略：深度研究各平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制、流量規(guī)則、推薦機(jī)制、標(biāo)簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)核心指標(biāo)，及時(shí)給出優(yōu)化建議和調(diào)整方案；

3.2 傳播事件策劃：

3.2.1 依據(jù)品牌/車(chē)型推廣節(jié)奏，以創(chuàng)意和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，策劃有傳播性的內(nèi)容、事件和話(huà)題，打造有影響力的傳播爆款事件，提升品牌/車(chē)型認(rèn)知；

3.2.2 密切關(guān)注及捕捉全網(wǎng)熱點(diǎn)事件、話(huà)題及行業(yè)的動(dòng)態(tài)，給出阿維塔熱點(diǎn)傳播建議方案；

3.2.3 具備聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)話(huà)題、直播、筆記/視頻、電商、小程序，實(shí)現(xiàn)傳播閉環(huán)的能力，并構(gòu)建高效的引流路徑（落地頁(yè)/私信/小程序）促進(jìn)轉(zhuǎn)化

3.3 傳播執(zhí)行：

3.3.1 話(huà)題運(yùn)營(yíng)，根據(jù)品牌/產(chǎn)品傳播節(jié)點(diǎn)，建立各平臺(tái)長(zhǎng)期話(huà)題及熱點(diǎn)話(huà)題運(yùn)營(yíng)機(jī)制，結(jié)合傳播事件，實(shí)現(xiàn)官方及外圍話(huà)題規(guī)劃及沖榜并做好維護(hù)

3.3.2內(nèi)容合作，產(chǎn)出適合此次傳播車(chē)型的內(nèi)容合作前選模型；提供內(nèi)容傳播方案及創(chuàng)意、傳播矩陣建議、合作賬號(hào)推薦、合作內(nèi)容規(guī)劃及KPI預(yù)估，嚴(yán)格把控項(xiàng)目進(jìn)度實(shí)時(shí)監(jiān)控投放后效果，做好結(jié)案總結(jié)

3.3.3發(fā)酵擴(kuò)散，策劃引導(dǎo)性話(huà)題/活動(dòng)/模板，產(chǎn)出官方、UGC、AIGC等二創(chuàng)內(nèi)容，形成內(nèi)容裂變，在短時(shí)間內(nèi)快速發(fā)布擴(kuò)散，形成傳播聲量

3.4 基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)：

3.4.1日常加熱，結(jié)合不同平臺(tái)的特性，制定不同平臺(tái)的日常加熱機(jī)制，對(duì)社交平臺(tái)上的所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行日常加熱推廣。

3.4.2內(nèi)容投流，結(jié)合不同平臺(tái)的特性和加熱產(chǎn)品及流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制，制定不同平臺(tái)的投流機(jī)制。

3.4.3 SEM /SEO內(nèi)容優(yōu)化，輸出平臺(tái)內(nèi)容攔截/優(yōu)化策略并落地執(zhí)行，關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)及深度優(yōu)化各平臺(tái)相關(guān)關(guān)鍵詞自然搜索結(jié)果排名；優(yōu)化筆記/視頻標(biāo)題、標(biāo)簽、描述等，提升SEO權(quán)重，并監(jiān)測(cè)優(yōu)化品牌相關(guān)關(guān)鍵詞SEO；

3.4.4 平臺(tái)監(jiān)管：建立日常平臺(tái)監(jiān)測(cè)及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，對(duì)平臺(tái)自然內(nèi)容建立完善的平臺(tái)危機(jī)預(yù)警、快速響應(yīng)、話(huà)術(shù)應(yīng)對(duì)流程；包括但不限于后臺(tái)私信、前臺(tái)評(píng)論中的投訴、敏感等風(fēng)險(xiǎn)信息；所有平臺(tái)內(nèi)容做好制作質(zhì)量把控、上線(xiàn)監(jiān)督、效果管理，同時(shí)提供所有內(nèi)容發(fā)布素材及授權(quán)文件，發(fā)布次日網(wǎng)盤(pán)存檔；

3.4.5數(shù)據(jù)分析報(bào)告及運(yùn)營(yíng)手冊(cè)：包括但不限于全平臺(tái)數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析、口碑健康度、平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容分析報(bào)告，競(jìng)品投放策略、內(nèi)容亮點(diǎn)、熱門(mén)內(nèi)容分析拆解、市場(chǎng)打法等；按項(xiàng)目、月度、季度、半年度、年度提供傳播復(fù)盤(pán)，品牌/車(chē)型診斷、競(jìng)品分析及后續(xù)平臺(tái)策略?xún)?yōu)化建議，并完成每年兩次的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)迭代

4.項(xiàng)目中選規(guī)則：

本項(xiàng)目選取3個(gè)中選人。

當(dāng)技術(shù)評(píng)審合格且有效報(bào)價(jià)供應(yīng)商數(shù)量≥6家，則進(jìn)行商務(wù)議價(jià)，最終選出3個(gè)中選人；若中選人數(shù)量＜3，或技術(shù)評(píng)審合格且有效報(bào)價(jià)供應(yīng)商數(shù)量＜6家，則本項(xiàng)目按照流標(biāo)處理。具體規(guī)則詳見(jiàn)采購(gòu)文件**.1 “中選人確定”。

★四.本次采購(gòu)不接受聯(lián)合體報(bào)價(jià)

五．資金來(lái)源：自籌

★六.供應(yīng)商資質(zhì)要求：

6.1 公司在中華人民共和國(guó)境內(nèi)登記注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格；公司注冊(cè)成立時(shí)間3年以上（提供****年8月前登記注冊(cè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照）；注冊(cè)資金在****萬(wàn)元及以上（提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件）；公司社保繳納人數(shù)≥**人（僅限投標(biāo)主體公司，不含子公司、母公司、兄弟公司、分公司等其他關(guān)聯(lián)主體，需提供社保繳納證明；如果由第三方人力資源服務(wù)機(jī)構(gòu)代繳，則需提供機(jī)構(gòu)資質(zhì)證明及投標(biāo)主體公司的代繳憑證）。

6.2 供應(yīng)商及其法人代表不得被列入失信被執(zhí)行人名單（以“信用中國(guó)”https://www.creditchina.gov.cn/ 網(wǎng)站查詢(xún)記錄為準(zhǔn)）；未被長(zhǎng)安汽車(chē)、阿維塔科技列入暫停業(yè)務(wù)等不適合參與項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.3 未在T3（中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司、東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司、中國(guó)兵器裝備集團(tuán)有限公司）、長(zhǎng)安汽車(chē)、阿維塔科技黑名單范圍內(nèi)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.4 屬于非“三無(wú)”供應(yīng)商（“三無(wú)”供應(yīng)商是指無(wú)實(shí)繳注冊(cè)資本、無(wú)參保人員、無(wú)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所等無(wú)生產(chǎn)加工能力的“空殼”供應(yīng)商）。（提供：國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢(xún)報(bào)告，網(wǎng)址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查詢(xún)結(jié)果與實(shí)際不符，針對(duì)實(shí)繳注冊(cè)資本請(qǐng)?zhí)峁┿y行入賬回單（轉(zhuǎn)賬記錄備注投資或?qū)嵗U）加蓋公章；針對(duì)參保人員信息請(qǐng)?zhí)峁┥绫＞殖鼍叩纳绫ＷC明加蓋公章）；

6.5 ****年度營(yíng)業(yè)額在****萬(wàn)人民幣及以上（供應(yīng)商須提供****年經(jīng)第三方會(huì)計(jì)師事務(wù)所出具并蓋章的審計(jì)報(bào)告，或提供當(dāng)年度簽署的金額累計(jì)在****萬(wàn)人民幣及以上的業(yè)務(wù)合同復(fù)印件，如合同金額為外幣，則按開(kāi)標(biāo)當(dāng)日匯率折算人民幣金額計(jì)算）；

6.6 供應(yīng)商自****年1月起至報(bào)價(jià)截止日，需擁有不少于1例中高端汽車(chē)品牌（勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、保時(shí)捷、賓利、邁巴赫、奔馳、寶馬(含mini)、奧迪、捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、林肯、雷克薩斯、紅旗、大眾（大眾中國(guó)/進(jìn)口大眾）、蔚來(lái)、理想、特斯拉、小鵬、智己、阿維塔、路特斯、極氪、問(wèn)界、捷尼賽思等）的平臺(tái)整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目（含社交媒體平臺(tái)達(dá)人采買(mǎi)內(nèi)容≥**0萬(wàn)），同時(shí)具備不少于1例跨行業(yè)（時(shí)尚、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等）服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)資源，需提供相應(yīng)的合同及相關(guān)案例作為證明材料；

6.7 ****全年KOL采買(mǎi)量不低于****萬(wàn)元（不限行業(yè)），或中高端汽車(chē)品牌單個(gè)合同KOL采買(mǎi)量不低于****萬(wàn)元（品牌參考詳見(jiàn)6.6項(xiàng)），需提供合同或驗(yàn)收證明（采買(mǎi)量金額評(píng)審僅以KOL采買(mǎi)相關(guān)部分為準(zhǔn)，非KOL采買(mǎi)相關(guān)需扣除）；

- 請(qǐng)?zhí)峁┮詧?bào)名公司為主體的合同原件掃描件（體現(xiàn)首頁(yè)&尾頁(yè)&合作內(nèi)容頁(yè)節(jié)選）、項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告節(jié)選（如、傳播數(shù)據(jù)、達(dá)人內(nèi)容等可印證內(nèi)容），兩者缺一不可；

- 合同請(qǐng)掃描成一份PDF文件，嚴(yán)禁將合同分成多張圖片上傳，合同掃描件需要體現(xiàn)合作對(duì)象，合作時(shí)間、服務(wù)內(nèi)容等信息（單價(jià)部分可隱藏）；

6.8 公司近五年內(nèi)無(wú)任何運(yùn)營(yíng)事故或違反法律及相關(guān)公司合規(guī)條例導(dǎo)致甲乙雙方臨時(shí)終止合同情況（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.9 因平臺(tái)KOL采買(mǎi)需預(yù)付，供應(yīng)商需承諾可墊款****萬(wàn)元，墊款期不低于5個(gè)月（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.** 供應(yīng)商需承諾所有的報(bào)價(jià)均為可執(zhí)行價(jià)格，進(jìn)入執(zhí)行階段后，若供應(yīng)商無(wú)法按照承諾的價(jià)格進(jìn)行KOL采買(mǎi)或以?xún)r(jià)格理由拒不執(zhí)行，甲方有權(quán)單方面終止合同、扣除履約保證金，并依據(jù)阿維塔科技供應(yīng)商管理流程列入阿維塔科技黑名單（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）。

★七. 費(fèi)用結(jié)算辦法：

費(fèi)用由采購(gòu)人（阿維塔科技(重慶)有限公司）與供應(yīng)商（中選方）直接結(jié)算，具體結(jié)算辦法如下：

月度按實(shí)結(jié)算，貨到買(mǎi)方后（服務(wù)結(jié)束后）驗(yàn)收合格，買(mǎi)方收到賣(mài)方開(kāi)具增值稅票，掛賬后**天支付**0%貨款。

八．報(bào)名時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分至****年**月**日**時(shí)**分 （北京時(shí)間）。

九．采購(gòu)文件的獲?。?

供應(yīng)商憑用戶(hù)名和密碼登錄長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)（http://www.changanjyzx.com/），繳納報(bào)名費(fèi)后在網(wǎng)上下載采購(gòu)文件。

十．質(zhì)疑截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十一. 答疑截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十二．報(bào)價(jià)截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十三．評(píng) 審 時(shí) 間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

評(píng)審地點(diǎn)：重慶市江北區(qū)建新東路**號(hào)附**號(hào)金陵大廈二層辦公樓

十四.報(bào)價(jià)方式：網(wǎng)上報(bào)價(jià)

十五.報(bào)名費(fèi)：**0元（供應(yīng)商須在報(bào)價(jià)前登錄長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)按要求在網(wǎng)頁(yè)上繳納）

十六.保證金：**萬(wàn)元（線(xiàn)下電匯繳納到以下賬戶(hù)，匯款時(shí)請(qǐng)標(biāo)注項(xiàng)目編號(hào)）

收款單位：東風(fēng)國(guó)際招標(biāo)有限公司

開(kāi) 戶(hù) 行：招商銀行

帳 號(hào)：本項(xiàng)目的投標(biāo)保證金賬號(hào)為招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)開(kāi)戶(hù)銀行在系統(tǒng)中為每個(gè)項(xiàng)目隨機(jī)生成的虛擬子賬號(hào)，同一供應(yīng)商參加不同項(xiàng)目的虛擬子賬號(hào)不同（請(qǐng)聯(lián)系代理機(jī)構(gòu)項(xiàng)目經(jīng)理獲取保證金賬號(hào)）。

十七.報(bào)價(jià)：

供應(yīng)商須在報(bào)價(jià)截止時(shí)間前登錄長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)按要求繳納報(bào)名費(fèi)，方可填寫(xiě)報(bào)價(jià)信息、上傳報(bào)價(jià)文件并成功提交。超過(guò)報(bào)價(jià)截止時(shí)間，供應(yīng)商將無(wú)法再通過(guò)長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)繳納相關(guān)費(fèi)用、填寫(xiě)和提交報(bào)價(jià)信息和報(bào)價(jià)文件。

長(zhǎng)安汽車(chē)電子采購(gòu)平臺(tái)為公共互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，任何單位或個(gè)人嚴(yán)禁上傳涉及國(guó)家秘密的文件資料，包括涉密資質(zhì)證書(shū)等視為密件管理的文件，否則其投標(biāo)文件或響應(yīng)文件將被拒絕，并承擔(dān)對(duì)平臺(tái)造成的全部損失。

十八. 代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系人：

代理機(jī)構(gòu)： 東風(fēng)國(guó)際招標(biāo)有限公司

聯(lián) 系 人：趙愷童

聯(lián)系電話(huà)：**********7

郵 箱：zhaokaitong@dfmbidding.com

十九.業(yè)主聯(lián)系方式：

聯(lián)系單位：阿維塔科技(重慶)有限公司

地 址：上海市靜安區(qū)中興路****號(hào)上海金融街一期辦公樓A座3層

聯(lián) 系 人：方老師

電 話(huà)：**********7

二十.分包：除采購(gòu)人書(shū)面同意外，中選人不得在中選后就本采購(gòu)項(xiàng)目進(jìn)行分包。

二十一．候選人公示媒體：中國(guó)招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)（http://www.cebpubservice.com）及長(zhǎng)安汽車(chē)電子采購(gòu)平臺(tái)（http://www.changanjyzx.com）

二十二. 供應(yīng)商網(wǎng)上注冊(cè)：凡首次參加長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)采購(gòu)活動(dòng)的供應(yīng)商必須登錄長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)（http://www.changanjyzx.com/）進(jìn)行網(wǎng)上注冊(cè)，同時(shí)進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證。若供應(yīng)商未及時(shí)在長(zhǎng)安汽車(chē)詢(xún)價(jià)競(jìng)價(jià)電子交易平臺(tái)中注冊(cè)并進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證，由此引起的后果由供應(yīng)商自行承擔(dān)。

二十三. 平臺(tái)技術(shù)支持

聯(lián)系人：張經(jīng)理

電 話(huà)：**********5

二十四. 帶★號(hào)條款為關(guān)鍵項(xiàng)，對(duì)關(guān)鍵項(xiàng)的偏離將導(dǎo)致其報(bào)價(jià)被否決。