****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運營項目詢價采購公告

東風國際招標有限公司受阿維塔科技(重慶)有限公司委托，對其“****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運營項目”實行詢價采購。

一．項目名稱：****-****年阿維塔雙微&抖音&頭條&B站&小紅書和其他（快手知乎等）社媒平臺傳播運營項目

二．項目編號：CA**B2L4A****

三．項目概況：

1.項目背景

阿維塔科技（重慶）有限公司（以下簡稱：阿維塔）將在微信（訂閱號&視頻號）、微博、抖音、頭條、B站、小紅書、快手、知乎等社交媒體平臺開展一系列品牌及產(chǎn)品線上傳播推廣活動。需按業(yè)務分類引進三家社媒傳播運營服務商，為各業(yè)務板塊提供全平臺的社媒傳播服務。服務期限：自合同簽訂之日起一年。

2.項目目的：

2.1 目的一：提升阿維塔在社交媒體全平臺的傳播聲量、傳播關注度：根據(jù)傳播需求，提出跨平臺的社媒傳播策略，推薦符合傳播需求的平臺資源，并通過話題運營，內容合作、發(fā)酵、擴散等傳播手段，使聲量最大化；

2.2 目的二：深度研究各平臺運營機制、流量規(guī)則、推薦機制、標簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對平臺運營的核心指標，例如相關排名、人群資產(chǎn)、搜索、口碑、聲量、競品及本品占位等情況，及時給出優(yōu)化建議和調整方案，累積品牌/產(chǎn)品傳播資產(chǎn)；

2.3 目的三：通過優(yōu)質內容加熱投流、SEM /SEO內容優(yōu)化、平臺監(jiān)管、數(shù)據(jù)監(jiān)測及分析等日常運營手段，確保阿維塔在各社交媒體平臺上的健康度；

2.4 目的四：日常運營需求通過固定服務商提升傳播率，傳播戰(zhàn)役通過賽馬機制提升傳播效益。

3.服務范圍

3.1 平臺策略：

3.1.1全平臺傳播策略：根據(jù)平臺特性、媒體環(huán)境，產(chǎn)品及競品現(xiàn)狀，提出跨平臺社媒傳播策略，形成傳播爆點，包括但不限于媒介（軟硬廣）投放策略，IP合作，話題傳播策略、內容合作策略，？標測定及預算規(guī)劃等；

3.1.2平臺運營策略：深度研究各平臺運營機制、流量規(guī)則、推薦機制、標簽系統(tǒng)及熱搜規(guī)則等，針對平臺運營核心指標，及時給出優(yōu)化建議和調整方案；

3.2 傳播事件策劃：

3.2.1 依據(jù)品牌/車型推廣節(jié)奏，以創(chuàng)意和內容驅動，策劃有傳播性的內容、事件和話題，打造有影響力的傳播爆款事件，提升品牌/車型認知；

3.2.2 密切關注及捕捉全網(wǎng)熱點事件、話題及行業(yè)的動態(tài)，給出阿維塔熱點傳播建議方案；

3.2.3 具備聯(lián)動平臺內話題、直播、筆記/視頻、電商、小程序，實現(xiàn)傳播閉環(huán)的能力，并構建高效的引流路徑（落地頁/私信/小程序）促進轉化

3.3 傳播執(zhí)行：

3.3.1 話題運營，根據(jù)品牌/產(chǎn)品傳播節(jié)點，建立各平臺長期話題及熱點話題運營機制，結合傳播事件，實現(xiàn)官方及外圍話題規(guī)劃及沖榜并做好維護

3.3.2內容合作，產(chǎn)出適合此次傳播車型的內容合作前選模型；提供內容傳播方案及創(chuàng)意、傳播矩陣建議、合作賬號推薦、合作內容規(guī)劃及KPI預估，嚴格把控項目進度實時監(jiān)控投放后效果，做好結案總結

3.3.3發(fā)酵擴散，策劃引導性話題/活動/模板，產(chǎn)出官方、UGC、AIGC等二創(chuàng)內容，形成內容裂變，在短時間內快速發(fā)布擴散，形成傳播聲量

3.4 基礎運營：

3.4.1日常加熱，結合不同平臺的特性，制定不同平臺的日常加熱機制，對社交平臺上的所有優(yōu)質內容進行日常加熱推廣。

3.4.2內容投流，結合不同平臺的特性和加熱產(chǎn)品及流量運營機制，制定不同平臺的投流機制。

3.4.3 SEM /SEO內容優(yōu)化，輸出平臺內容攔截/優(yōu)化策略并落地執(zhí)行，關鍵詞營銷及深度優(yōu)化各平臺相關關鍵詞自然搜索結果排名；優(yōu)化筆記/視頻標題、標簽、描述等，提升SEO權重，并監(jiān)測優(yōu)化品牌相關關鍵詞SEO；

3.4.4 平臺監(jiān)管：建立日常平臺監(jiān)測及實時數(shù)據(jù)反饋機制，對平臺自然內容建立完善的平臺危機預警、快速響應、話術應對流程；包括但不限于后臺私信、前臺評論中的投訴、敏感等風險信息；所有平臺內容做好制作質量把控、上線監(jiān)督、效果管理，同時提供所有內容發(fā)布素材及授權文件，發(fā)布次日網(wǎng)盤存檔；

3.4.5數(shù)據(jù)分析報告及運營手冊：包括但不限于全平臺數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析、口碑健康度、平臺熱門內容分析報告，競品投放策略、內容亮點、熱門內容分析拆解、市場打法等；按項目、月度、季度、半年度、年度提供傳播復盤，品牌/車型診斷、競品分析及后續(xù)平臺策略優(yōu)化建議，并完成每年兩次的平臺運營手冊迭代

4.項目中選規(guī)則：

本項目選取3個中選人。

當技術評審合格且有效報價供應商數(shù)量≥6家，則進行商務議價，最終選出3個中選人；若中選人數(shù)量＜3，或技術評審合格且有效報價供應商數(shù)量＜6家，則本項目按照流標處理。具體規(guī)則詳見采購文件**.1 “中選人確定”。

★四.本次采購不接受聯(lián)合體報價

五．資金來源：自籌

★六.供應商資質要求：

6.1 公司在中華人民共和國境內登記注冊，具有獨立法人資格；公司注冊成立時間3年以上（提供****年8月前登記注冊的營業(yè)執(zhí)照）；注冊資金在****萬元及以上（提供營業(yè)執(zhí)照復印件）；公司社保繳納人數(shù)≥**人（僅限投標主體公司，不含子公司、母公司、兄弟公司、分公司等其他關聯(lián)主體，需提供社保繳納證明；如果由第三方人力資源服務機構代繳，則需提供機構資質證明及投標主體公司的代繳憑證）。

6.2 供應商及其法人代表不得被列入失信被執(zhí)行人名單（以“信用中國”https://www.creditchina.gov.cn/ 網(wǎng)站查詢記錄為準）；未被長安汽車、阿維塔科技列入暫停業(yè)務等不適合參與項目的風險管理項（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.3 未在T3（中國第一汽車集團有限公司、東風汽車集團有限公司、中國兵器裝備集團有限公司）、長安汽車、阿維塔科技黑名單范圍內（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.4 屬于非“三無”供應商（“三無”供應商是指無實繳注冊資本、無參保人員、無生產(chǎn)經(jīng)營場所等無生產(chǎn)加工能力的“空殼”供應商）。（提供：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢報告，網(wǎng)址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查詢結果與實際不符，針對實繳注冊資本請?zhí)峁┿y行入賬回單（轉賬記錄備注投資或實繳）加蓋公章；針對參保人員信息請?zhí)峁┥绫＞殖鼍叩纳绫ＷC明加蓋公章）；

6.5 ****年度營業(yè)額在****萬人民幣及以上（供應商須提供****年經(jīng)第三方會計師事務所出具并蓋章的審計報告，或提供當年度簽署的金額累計在****萬人民幣及以上的業(yè)務合同復印件，如合同金額為外幣，則按開標當日匯率折算人民幣金額計算）；

6.6 供應商自****年1月起至報價截止日，需擁有不少于1例中高端汽車品牌（勞斯萊斯、瑪莎拉蒂、保時捷、賓利、邁巴赫、奔馳、寶馬(含mini)、奧迪、捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪、沃爾沃、林肯、雷克薩斯、紅旗、大眾（大眾中國/進口大眾）、蔚來、理想、特斯拉、小鵬、智己、阿維塔、路特斯、極氪、問界、捷尼賽思等）的平臺整合營銷項目（含社交媒體平臺達人采買內容≥**0萬），同時具備不少于1例跨行業(yè)（時尚、科技、快消、互聯(lián)網(wǎng)等）服務經(jīng)驗及相關資源，需提供相應的合同及相關案例作為證明材料；

6.7 ****全年KOL采買量不低于****萬元（不限行業(yè)），或中高端汽車品牌單個合同KOL采買量不低于****萬元（品牌參考詳見6.6項），需提供合同或驗收證明（采買量金額評審僅以KOL采買相關部分為準，非KOL采買相關需扣除）；

- 請?zhí)峁┮詧竺緸橹黧w的合同原件掃描件（體現(xiàn)首頁&尾頁&合作內容頁節(jié)選）、項目總結報告節(jié)選（如、傳播數(shù)據(jù)、達人內容等可印證內容），兩者缺一不可；

- 合同請掃描成一份PDF文件，嚴禁將合同分成多張圖片上傳，合同掃描件需要體現(xiàn)合作對象，合作時間、服務內容等信息（單價部分可隱藏）；

6.8 公司近五年內無任何運營事故或違反法律及相關公司合規(guī)條例導致甲乙雙方臨時終止合同情況（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.9 因平臺KOL采買需預付，供應商需承諾可墊款****萬元，墊款期不低于5個月（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）；

6.** 供應商需承諾所有的報價均為可執(zhí)行價格，進入執(zhí)行階段后，若供應商無法按照承諾的價格進行KOL采買或以價格理由拒不執(zhí)行，甲方有權單方面終止合同、扣除履約保證金，并依據(jù)阿維塔科技供應商管理流程列入阿維塔科技黑名單（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）。

★七. 費用結算辦法：

費用由采購人（阿維塔科技(重慶)有限公司）與供應商（中選方）直接結算，具體結算辦法如下：

月度按實結算，貨到買方后（服務結束后）驗收合格，買方收到賣方開具增值稅票，掛賬后**天支付**0%貨款。

八．報名時間：****年**月**日**時**分至****年**月**日**時**分 （北京時間）。

九．采購文件的獲?。?

供應商憑用戶名和密碼登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/），繳納報名費后在網(wǎng)上下載采購文件。

十．質疑截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）

十一. 答疑截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）

十二．報價截止時間：****年**月**日**時**分（北京時間）

十三．評 審 時 間：****年**月**日**時**分（北京時間）

評審地點：重慶市江北區(qū)建新東路**號附**號金陵大廈二層辦公樓

十四.報價方式：網(wǎng)上報價

十五.報名費：**0元（供應商須在報價前登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺按要求在網(wǎng)頁上繳納）

十六.保證金：**萬元（線下電匯繳納到以下賬戶，匯款時請標注項目編號）

收款單位：東風國際招標有限公司

開 戶 行：招商銀行

帳 號：本項目的投標保證金賬號為招標代理機構開戶銀行在系統(tǒng)中為每個項目隨機生成的虛擬子賬號，同一供應商參加不同項目的虛擬子賬號不同（請聯(lián)系代理機構項目經(jīng)理獲取保證金賬號）。

十七.報價：

供應商須在報價截止時間前登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺按要求繳納報名費，方可填寫報價信息、上傳報價文件并成功提交。超過報價截止時間，供應商將無法再通過長安汽車詢價競價電子交易平臺繳納相關費用、填寫和提交報價信息和報價文件。

長安汽車電子采購平臺為公共互聯(lián)網(wǎng)平臺，任何單位或個人嚴禁上傳涉及國家秘密的文件資料，包括涉密資質證書等視為密件管理的文件，否則其投標文件或響應文件將被拒絕，并承擔對平臺造成的全部損失。

十八. 代理機構聯(lián)系人：

代理機構： 東風國際招標有限公司

聯(lián) 系 人：趙愷童

聯(lián)系電話：**********7

郵 箱：zhaokaitong@dfmbidding.com

十九.業(yè)主聯(lián)系方式：

聯(lián)系單位：阿維塔科技(重慶)有限公司

地 址：上海市靜安區(qū)中興路****號上海金融街一期辦公樓A座3層

聯(lián) 系 人：方老師

電 話：**********7

二十.分包：除采購人書面同意外，中選人不得在中選后就本采購項目進行分包。

二十一．候選人公示媒體：中國招標投標公共服務平臺（http://www.cebpubservice.com）及長安汽車電子采購平臺（http://www.changanjyzx.com）

二十二. 供應商網(wǎng)上注冊：凡首次參加長安汽車詢價競價電子交易平臺采購活動的供應商必須登錄長安汽車詢價競價電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/）進行網(wǎng)上注冊，同時進行企業(yè)身份認證。若供應商未及時在長安汽車詢價競價電子交易平臺中注冊并進行企業(yè)身份認證，由此引起的后果由供應商自行承擔。

二十三. 平臺技術支持

聯(lián)系人：張經(jīng)理

電 話：**********5

二十四. 帶★號條款為關鍵項，對關鍵項的偏離將導致其報價被否決。