阿維塔國漫大IP合作及整合營銷傳播項(xiàng)目詢價(jià)采購公告

東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司受阿維塔科技(重慶)有限公司委托，對其“阿維塔國漫大IP合作及整合營銷傳播項(xiàng)目”實(shí)行詢價(jià)采購。

一．項(xiàng)目名稱：阿維塔國漫大IP合作及整合營銷傳播項(xiàng)目

二．項(xiàng)目編號：CA**B2L4A****

三．項(xiàng)目概況：

1.項(xiàng)目背景

1.1阿維塔整體品牌知名度在短期內(nèi)提升，擬借助既有大影響力的IP力量，通過與大IP的聯(lián)合營銷，帶動阿維塔品牌曝光；

1.2近年國漫大IP作品所帶來的現(xiàn)象級影響力及觀眾口碑、積極的輿情導(dǎo)向，使國漫產(chǎn)業(yè)的討論度及其所帶來的民族文化自信都達(dá)到了空前的高度。阿維塔作為國產(chǎn)新能源“新豪華”的代表品牌，在大IP的合作矩陣中，也需要在國漫IP領(lǐng)域鎖定具有高潛力的合作方，以便能在接下來的半年內(nèi)，借勢“國漫”東風(fēng)，迅速拓展阿維塔的品牌知名度；

1.3為阿維塔國漫IP合作尋找資源，并基于該IP定制從IP授權(quán)、創(chuàng)意策劃到線上線下整合營銷傳播的整體方案并負(fù)責(zé)執(zhí)行；

1.4聯(lián)合各類媒體資源，從線上線下結(jié)合IP的影響力打造阿維塔的獨(dú)特影響力，提升品牌知名度。

2.項(xiàng)目范圍

2.1國漫大IP 資源尋源與對接：

2.1.1目標(biāo)國漫IP需具有較高的國民知曉度，近3年內(nèi)有大爆/出圈作品，未來半年內(nèi)，特別是在今年暑期有全國院線大電影/平臺S級劇集上線（在優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili等核心平臺）；IP受眾的年齡/性別/興趣匹配度：重合度不低于**%；IP形象及相關(guān)內(nèi)容積極正面，對用戶有積極激勵(lì)價(jià)值，符合阿維塔“智在隨心，奔赴熱愛”的品牌主張；負(fù)責(zé)篩選并推薦契合度高的暑期檔及未來一段時(shí)間內(nèi)具有高熱度、高潛力的國漫IP（重點(diǎn)聚焦電影、游戲衍生電影等大銀幕項(xiàng)目，兼顧優(yōu)質(zhì)劇集）；

2.1.2建立并維護(hù)與目標(biāo)國漫IP版權(quán)方/代理方的溝通渠道；

2.1.3主導(dǎo)或協(xié)助阿維塔與目標(biāo)IP版權(quán)方進(jìn)行商務(wù)談判，爭取最優(yōu)合作條款（包括但不限于授權(quán)范圍、合作形式、授權(quán)費(fèi)用、權(quán)益包、合作期限等）；

2.1.4完成IP授權(quán)合同的初步洽談與條款梳理，供阿維塔決策。

2.2創(chuàng)意策劃與方案制定：

2.2.1基于確定的國漫IP合作，深入理解IP核心精神、故事線及視覺元素，結(jié)合阿維塔品牌定位、產(chǎn)品特性（如：特定車型亮點(diǎn)、技術(shù)優(yōu)勢）及營銷目標(biāo)，進(jìn)行深度創(chuàng)意發(fā)想；

2.2.2策劃具有高傳播性、強(qiáng)互動性的整合營銷傳播主題與核心創(chuàng)意概念。

2.3制定涵蓋線上線下、多觸點(diǎn)、多階段的整合營銷傳播方案，方案需明確包含但不限于以下內(nèi)容：

2.3.1品牌聯(lián)動：品牌與IP的聯(lián)合露出形式（如聯(lián)合Logo、Slogan、主視覺KV設(shè)計(jì)方向建議及執(zhí)行）；

2.3.2內(nèi)容共創(chuàng)：定制化短視頻、TVC創(chuàng)意腳本、社交媒體話題、H5互動、跨界衍生品設(shè)計(jì)概念等創(chuàng)意策劃及物料輸出；

2.3.3媒介傳播：媒體策略（傳統(tǒng)媒體、社交媒體、短視頻平臺、垂直社區(qū)等）、KOL/KOC合作策略、信息流廣告創(chuàng)意方向，并負(fù)責(zé)具體傳播方案的實(shí)際執(zhí)行；

2.3.4用戶互動：線上線下用戶活動策劃（如主題快閃外展、觀影團(tuán)、車友會活動、游戲互動等）、社群運(yùn)營策略；

2.3.5終端聯(lián)動：結(jié)合IP的展廳/門店體驗(yàn)設(shè)計(jì)建議、銷售話術(shù)包裝、促銷活動方案；

2.3.6數(shù)字化營銷：利用AI/AR/VR等新技術(shù)創(chuàng)新互動體驗(yàn)的構(gòu)想；

2.3.7預(yù)算分配建議：對方案中各環(huán)節(jié)進(jìn)行初步預(yù)算規(guī)劃（不含IP授權(quán)金）。

2.4整合營銷傳播方案落地支持：

2.4.1協(xié)助阿維塔進(jìn)行方案的細(xì)化、執(zhí)行排期與資源協(xié)調(diào)；

2.4.2對接并管理相關(guān)執(zhí)行供應(yīng)商（如內(nèi)容制作、媒介投放、活動執(zhí)行等），確保方案核心創(chuàng)意的高質(zhì)量呈現(xiàn)；

2.4.3提供必要的項(xiàng)目管理支持，監(jiān)控項(xiàng)目進(jìn)度與質(zhì)量；

2.4.4協(xié)助進(jìn)行輿情監(jiān)測與階段性效果評估反饋（最終效果評估以甲方或甲方委托的第三方為準(zhǔn)）；

注：項(xiàng)目范圍還包括對阿維塔管理層進(jìn)行方案匯報(bào)。

3.項(xiàng)目目標(biāo)：

3.1通過與國漫大IP的S級項(xiàng)目深度合作，提升品牌知名度和曝光度，線上線下聯(lián)動，通過IP帶動品牌的正向討論度

3.1.1品牌影響力提升：顯著提升阿維塔品牌在目標(biāo)人群中的知名度、美譽(yù)度與討論熱度。項(xiàng)目關(guān)注度達(dá)到****0；通過IP合作的觀眾觸達(dá)覆蓋****萬人次；線上曝光****萬以上；

3.1.2用戶互動與引流：實(shí)現(xiàn)高水平的用戶參與度。活動期間通過IP聯(lián)動為品牌門店線下試駕引流****組以上；

3.1.3打造標(biāo)桿案例：創(chuàng)造一次業(yè)界認(rèn)可的、具有創(chuàng)新性和影響力的汽車x國漫IP跨界營銷標(biāo)桿案例。

4.其他要求：詳見阿維塔國漫大IP合作及整合營銷傳播項(xiàng)目需求書。

★四.本次采購不接受聯(lián)合體報(bào)價(jià)

五．資金來源：自籌

★六.供應(yīng)商資質(zhì)要求：

6.1具有獨(dú)立法人資格，提供有效營業(yè)資質(zhì)證明。

6.2 注冊時(shí)間：注冊時(shí)間3年及以上，注冊資本****萬及以上，不晚于****年1月1日。

6.3 專業(yè)資質(zhì)：具備豐富的文化娛樂、IP運(yùn)營、品牌營銷或廣告策劃經(jīng)驗(yàn)，提供項(xiàng)目合作文件及復(fù)盤文件予以證明。核心團(tuán)隊(duì)成員需具備成功操作大型IP（尤其是動漫、游戲、影視類IP）跨界合作項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)（需提供不少于8名核心成員履歷）。

6.4 IP資源能力：必須具備直接且穩(wěn)定的頭部國漫IP（特別是電影類國漫IP，“頭部”指該國漫IP屬于IP方第一梯度的制作標(biāo)準(zhǔn)和資源投入，IP近3年有登榜多次熱搜且近8年有全網(wǎng)有超過5億的曝光（需提供媒體平臺的相關(guān)話題數(shù)據(jù)））版權(quán)方或核心代理方的合作渠道與資源，能提供過往成功對接類似IP資源的案例證明；需提供IP所有方的相關(guān)授權(quán)文件。

6.5策劃與執(zhí)行能力：擁有專業(yè)的策劃、創(chuàng)意、內(nèi)容制作及整合營銷團(tuán)隊(duì)，具備大型整合營銷傳播項(xiàng)目全案策劃與落地執(zhí)行管理能力。服務(wù)過至少1家主流整車企業(yè)或其他行業(yè)知名企業(yè)（世界**0強(qiáng)企業(yè)），近三年（****年1月1日至報(bào)價(jià)文件遞交截止）有過單個(gè)合同金額不低于**0萬的整合營銷案例（需提供項(xiàng)目合同證明）； （主流整車企業(yè)名單：阿維塔、特斯拉、比亞迪、蔚來、小鵬、理想、問界、極氪、智己、騰勢、嵐圖、極星、極越、深藍(lán)、飛凡、高合、仰望、極星、奇瑞、捷圖、長城、名爵、廣汽傳祺、哈弗、榮威、吉利、坦克、大眾、豐田、本田、日產(chǎn)、馬自達(dá)、福特、上汽通用、長安、東風(fēng)、領(lǐng)克、別克、起亞、雪佛蘭、標(biāo)致、雪鐵龍、斯柯達(dá)、現(xiàn)代、紅旗；包括高端豪華汽車品牌名單：保時(shí)捷、奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、捷豹路虎、林肯、阿爾法羅密歐、捷尼賽斯、英菲尼迪、路特斯、瑪莎拉蒂、賓利、勞斯萊斯、蘭博基尼、法拉利、阿斯頓馬丁、謳歌、長安福特。）

6.6 供應(yīng)商及其法人代表不得被列入失信被執(zhí)行人名單（以“信用中國”網(wǎng)站查詢記錄為準(zhǔn)）。未被長安汽車、阿維塔科技列入暫停業(yè)務(wù)等不適合參與項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）。

6.7 未在T3（中國第一汽車集團(tuán)有限公司、東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司、中國兵器裝備集團(tuán)有限公司）、長安汽車、阿維塔科技黑名單范圍內(nèi)（需提供承諾函，格式自擬，加蓋公章）。

6.8 屬于非“三無”供應(yīng)商（“三無”供應(yīng)商是指無實(shí)繳注冊資本、無參保人員、無生產(chǎn)經(jīng)營場所等無生產(chǎn)加工能力的“空殼”供應(yīng)商）。（提供：國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)查詢報(bào)告，網(wǎng)址：https://www.gsxt.gov.cn/corp-query-homepage.html，如查詢結(jié)果與實(shí)際不符，針對實(shí)繳注冊資本請?zhí)峁┿y行入賬回單（轉(zhuǎn)賬記錄備注投資或?qū)嵗U）加蓋公章；針對參保人員信息請?zhí)峁┥绫＞殖鼍叩纳绫ＷC明加蓋公章）。

★七. 費(fèi)用結(jié)算辦法：

費(fèi)用由采購人（阿維塔科技(重慶)有限公司）與供應(yīng)商（中選方）直接結(jié)算，具體結(jié)算辦法如下：

服務(wù)完成且驗(yàn)收合格后，買方收到賣方開具【**0】%增值稅票，掛賬后**天支付。

八．報(bào)名時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分至****年**月**日**時(shí)**分 （北京時(shí)間）。

九．采購文件的獲?。?

供應(yīng)商憑用戶名和密碼登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/），繳納報(bào)名費(fèi)后在網(wǎng)上下載采購文件。

十．質(zhì)疑截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十一. 答疑截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十二．報(bào)價(jià)截止時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

十三．評審時(shí)間：****年**月**日**時(shí)**分（北京時(shí)間）

評審地點(diǎn)：重慶市江北區(qū)建新東路**號附**號金陵大廈二層辦公樓

十四.報(bào)價(jià)方式：網(wǎng)上報(bào)價(jià)

十五.報(bào)名費(fèi)：**0元（供應(yīng)商須在報(bào)價(jià)前登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺按要求在網(wǎng)頁上繳納）

十六.保證金：8萬元（線下電匯繳納到以下賬戶，匯款時(shí)請標(biāo)注項(xiàng)目編號）

收款單位：東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司

開 戶 行：招商銀行武漢分行經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)支行

帳 號：**************2

行 號：************

十七.報(bào)價(jià)：供應(yīng)商須在報(bào)價(jià)截止時(shí)間前登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺按要求繳納報(bào)名費(fèi)，方可填寫報(bào)價(jià)信息、上傳報(bào)價(jià)文件并成功提交。超過報(bào)價(jià)截止時(shí)間，供應(yīng)商將無法再通過長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺繳納相關(guān)費(fèi)用、填寫和提交報(bào)價(jià)信息和報(bào)價(jià)文件。

長安汽車電子采購平臺為公共互聯(lián)網(wǎng)平臺，任何單位或個(gè)人嚴(yán)禁上傳涉及國家秘密的文件資料，包括涉密資質(zhì)證書等視為密件管理的文件，否則其投標(biāo)文件或響應(yīng)文件將被拒絕，并承擔(dān)對平臺造成的全部損失。

十八. 代理機(jī)構(gòu)聯(lián)系人：

代理機(jī)構(gòu)： 東風(fēng)國際招標(biāo)有限公司

聯(lián) 系 人：李錦

聯(lián)系電話：**********5

郵 箱：lijin@dfmbidding.com

十九.業(yè)主聯(lián)系方式：

聯(lián)系單位：阿維塔科技(重慶)有限公司

地 址：上海市靜安區(qū)中興路****號上海金融街一期辦公樓A座3層

聯(lián) 系 人：陳老師

電 話：**********4

二十.分包：除采購人書面同意外，中選人不得在中選后就本采購項(xiàng)目進(jìn)行分包。

二十一．候選人公示媒體：中國招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺（http://www.cebpubservice.com）及長安汽車電子采購平臺（http://www.changanjyzx.com）

二十二. 供應(yīng)商網(wǎng)上注冊：凡首次參加長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺采購活動的供應(yīng)商必須登錄長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺（http://www.changanjyzx.com/）進(jìn)行網(wǎng)上注冊，同時(shí)進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證。若供應(yīng)商未及時(shí)在長安汽車詢價(jià)競價(jià)電子交易平臺中注冊并進(jìn)行企業(yè)身份認(rèn)證，由此引起的后果由供應(yīng)商自行承擔(dān)。

二十三. 平臺技術(shù)支持

聯(lián)系人：張經(jīng)理

電 話：**********5

二十四. 帶★號條款為關(guān)鍵項(xiàng)，對關(guān)鍵項(xiàng)的偏離將導(dǎo)致其報(bào)價(jià)被否決。