一、項(xiàng)目概況 | |
為更好地對(duì)中國(guó)重汽品牌進(jìn)行充分的分析定位,確定****年整體品牌策略、傳播規(guī)劃及整合傳播營(yíng)銷(xiāo),全面提升中國(guó)重汽國(guó)際化品牌影響力,提高消費(fèi)者認(rèn)知度和美譽(yù)度。對(duì)該項(xiàng)目進(jìn)行公開(kāi)招標(biāo)。 | |
二、項(xiàng)目基本情況 | |
1、項(xiàng)目名稱(chēng):中國(guó)重汽****年品牌推廣策略和創(chuàng)意代理服務(wù)項(xiàng)目 | |
2、項(xiàng)目類(lèi)別:服務(wù)類(lèi) | |
3、采購(gòu)方式:公開(kāi)招標(biāo) | |
4、采購(gòu)內(nèi)容:圍繞中國(guó)重汽企業(yè)品牌(中國(guó)重汽)、產(chǎn)品品牌(黃河、汕德卡、豪沃中重卡、豪沃輕卡、輕型車(chē)等)、親人服務(wù)品牌、技術(shù)品牌、新能源產(chǎn)品、二手車(chē)業(yè)務(wù)、國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)等,結(jié)合中國(guó)重汽****年全新品牌形象、品牌戰(zhàn)略、新產(chǎn)品推出計(jì)劃以及重點(diǎn)戰(zhàn)略產(chǎn)品等,制定品牌推廣策略,延展品牌傳播定位和傳播落地策略。包含但不僅限于中國(guó)重汽品牌及產(chǎn)品策略及傳播定位、全案策劃與創(chuàng)意、傳播創(chuàng)意及物料設(shè)計(jì)、與品牌和車(chē)型相關(guān)的第三方服務(wù)商策略指導(dǎo)和統(tǒng)籌、廣告投放監(jiān)測(cè)等。 a.中國(guó)重汽品牌及產(chǎn)品傳播定位與規(guī)劃(國(guó)內(nèi)外) (1)內(nèi)外部環(huán)境分析(包括但不限于品牌、產(chǎn)品、競(jìng)品、行業(yè)分析、市場(chǎng)、媒體環(huán)境、消費(fèi)者洞察及觸媒習(xí)慣分析等); (2)根據(jù)品牌及產(chǎn)品定位,制定區(qū)隔化的傳播定位,包括品牌/產(chǎn)品命名、產(chǎn)品/零部件/技術(shù)外宣材料包裝(包含但不僅限于市場(chǎng)定位、用戶洞察、賣(mài)點(diǎn)梳理包裝、產(chǎn)品傳播口號(hào)制定等)、產(chǎn)品包裝車(chē)貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)等,并形成傳播信息屋; (3)圍繞市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位和傳播信息屋,分別制定****年年度、季度、月度及臨時(shí)性產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)品牌推廣策略規(guī)劃及傳播策略規(guī)劃; (4)針對(duì)海外SINOTRUK企業(yè)品牌總體策劃,SITRAK、HOWO等產(chǎn)品品牌在不同區(qū)域、不同國(guó)別、不同場(chǎng)景的品牌宣傳策略,給予深入指導(dǎo)和價(jià)值挖掘,更好地服務(wù)海外業(yè)務(wù)拓展和客戶開(kāi)發(fā),包含但不限于策略規(guī)劃、推廣策劃、物料設(shè)計(jì)制作、執(zhí)行實(shí)施指導(dǎo)等。 b. 全案策劃與創(chuàng)意 根據(jù)品牌定位和產(chǎn)品定位,開(kāi)展全案創(chuàng)意與策劃,同時(shí)對(duì)品牌與產(chǎn)品的相關(guān)第三方服務(wù)商,如活動(dòng)執(zhí)行公司、媒介投放公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、公關(guān)公司、短視頻運(yùn)營(yíng)公司、終端市場(chǎng)等進(jìn)行溝通與策略指導(dǎo),確保品牌推廣和傳播過(guò)程中向各服務(wù)商輸出統(tǒng)一信息,整合各方資源,提高工作效率。 (1)**0°整合傳播策略:結(jié)合推廣戰(zhàn)役目的、目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),制定有針對(duì)性的品牌與產(chǎn)品的**0°整合推廣策略,確保信息輸出一致性; (2)創(chuàng)意與設(shè)計(jì):根據(jù)傳播策略規(guī)劃,輸出廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、企業(yè)物料創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、車(chē)展/發(fā)布會(huì)/其他專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)等主視覺(jué)、其他創(chuàng)意物料設(shè)計(jì); (3)活動(dòng)策略及創(chuàng)意方向輸出:結(jié)合品牌及產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及推廣策略,向活動(dòng)執(zhí)行公司輸出策略和創(chuàng)意方向,含重點(diǎn)活動(dòng)的創(chuàng)意輸出、主題創(chuàng)意、主視覺(jué)以及布展效果圖設(shè)計(jì)等; (4)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略方向輸出:結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃和熱點(diǎn)事件,向社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)策略公司輸出推廣策略和創(chuàng)意方向; (5)終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方向輸出:終端市場(chǎng)推廣策略、終端市場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意、終端市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指引、終端培訓(xùn)指導(dǎo)、終端推廣延展物料等; (6)媒介投放和公關(guān)策略方向輸出:結(jié)合推廣策略、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和媒體環(huán)境,向媒介策略公司和公關(guān)公司輸出品牌和車(chē)型的傳播方向及核心內(nèi)容; (7)短視頻和直播策略與創(chuàng)意輸出:結(jié)合品牌及產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃及推廣策略,向短視頻和直播輸出策略和創(chuàng)意方向; (8)創(chuàng)意傳播案例分享:定期進(jìn)行競(jìng)品及其他品類(lèi)傳播調(diào)研,收集案例,并進(jìn)行傳播案例分享。 c. 傳播創(chuàng)意及物料設(shè)計(jì) (1)針對(duì)節(jié)日、熱點(diǎn)、重點(diǎn)產(chǎn)品推廣節(jié)點(diǎn)、其他日常推廣需求等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),策劃品牌傳播方案并實(shí)施,包括但不限于策劃宣傳片、MV、微電影、原創(chuàng)歌曲、推廣活動(dòng)、創(chuàng)意海報(bào)、創(chuàng)意視頻、互動(dòng)H5、線上線下創(chuàng)意活動(dòng)等; (2)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)策劃內(nèi)容,輸出創(chuàng)意方案、創(chuàng)意腳本,參與實(shí)施過(guò)程,把握品牌與產(chǎn)品調(diào)性和區(qū)別,確保核心信息點(diǎn)被準(zhǔn)確傳達(dá); (3)素材庫(kù)建立與管理:品牌/產(chǎn)品相關(guān)素材(包括但不限于視頻、圖片、PPT、PDF、PSD/AI文件等)的素材庫(kù)建立與更新、針對(duì)SDP系統(tǒng)傳播中心板塊素材進(jìn)行整體管控,規(guī)劃素材上傳節(jié)奏、梳理整理素材、進(jìn)行上傳/停用提醒; (4)產(chǎn)品宣傳畫(huà)冊(cè)、集團(tuán)PPT模板、車(chē)貼、會(huì)議活動(dòng)類(lèi)主視覺(jué)及其他延展物料、集團(tuán)其他物料等的創(chuàng)意設(shè)計(jì); (5)經(jīng)銷(xiāo)商傳播物料設(shè)計(jì),視覺(jué)規(guī)范審核。 d. 統(tǒng)籌各服務(wù)商 對(duì)品牌與車(chē)型相關(guān)第三方服務(wù)商如活動(dòng)執(zhí)行公司、媒介投放公司、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、公關(guān)公司、短視頻運(yùn)營(yíng)公司、終端市場(chǎng)等溝通與策略指導(dǎo),具體如下: (1)確保品牌和產(chǎn)品推廣過(guò)程中向各服務(wù)商輸出統(tǒng)一信息; (2)及時(shí)匯總并整合各服務(wù)商提案,有針對(duì)性地輸出信息。 e. 執(zhí)行督導(dǎo) (1)對(duì)平面類(lèi)廣告、制作公司的創(chuàng)意構(gòu)想進(jìn)行督導(dǎo)和品質(zhì)監(jiān)督; (2)對(duì)視頻類(lèi)廣告、素材的創(chuàng)意構(gòu)想進(jìn)行督導(dǎo)和品質(zhì)監(jiān)督; (3)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)延展制作物的品質(zhì)監(jiān)督。 f.技術(shù)標(biāo)課題 (1)****年中國(guó)重汽品牌提升策略方案 投標(biāo)方案包含但不限于中國(guó)重汽企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌(黃河、汕德卡、豪沃中重卡、豪沃輕卡)、親人服務(wù)品牌、新能源產(chǎn)品、二手車(chē)業(yè)務(wù)等的年度全案整合營(yíng)銷(xiāo)策略(應(yīng)包括中國(guó)重汽品牌年度營(yíng)銷(xiāo)策略、產(chǎn)品品牌策略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃、廣告策略及創(chuàng)意、線上/線下推廣活動(dòng)建議等)。 (2)中國(guó)重汽汕德卡新C9H牽引車(chē)上市包裝策劃及上市整合營(yíng)銷(xiāo)方案 汕德卡新C9H牽引車(chē)整合包裝策劃,包含但不限于:產(chǎn)品調(diào)性及定位、傳播SLOGAN、賣(mài)點(diǎn)包裝、用戶洞察、觸媒習(xí)慣、上市階段推廣策劃(上市前中后期推廣策劃、傳播策略、傳播規(guī)劃及傳播內(nèi)容渠道創(chuàng)意),上市發(fā)布會(huì)可考慮國(guó)外/國(guó)內(nèi)合適地點(diǎn)、上市發(fā)布活動(dòng)策劃(包括效果圖呈現(xiàn)等)等。(相關(guān)參考見(jiàn)附件1) g.投標(biāo)方團(tuán)隊(duì)要求 (1)參標(biāo)公司需為具有國(guó)際化視野及全球品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化廣告公司,4A公司優(yōu)先考慮。 (2)項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人必須具備**年以上國(guó)內(nèi)外傳播行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),同時(shí)要求服務(wù)團(tuán)隊(duì)需包含客戶總監(jiān)、資深策略、創(chuàng)意策劃、文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等至少8人配置,服務(wù)團(tuán)隊(duì)成員必須有海外品牌策略服務(wù)經(jīng)驗(yàn),其中客戶總監(jiān)、資深策略、創(chuàng)意策劃、文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員需具有乘用車(chē)(豪華品牌)/商用車(chē)海內(nèi)外行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。 (3)能提供符合項(xiàng)目需求的完整、穩(wěn)定的服務(wù)團(tuán)隊(duì),要求均是投標(biāo)方正式簽約員工。團(tuán)隊(duì)人員根據(jù)職責(zé)分工進(jìn)行合理配置,其中專(zhuān)職人員不低于5名。 (4)原則上提供不低于3人的專(zhuān)職人員進(jìn)行駐點(diǎn)服務(wù),包含但不僅限于策略、策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員,最終以合同約定為準(zhǔn)。服務(wù)團(tuán)隊(duì)需要隨時(shí)響應(yīng)線上及線下當(dāng)面溝通提報(bào)方案的需求,核心人員需根據(jù)中國(guó)重汽的要求召開(kāi)雙方日常溝通會(huì)議,會(huì)議形式可由雙方溝通決定,確保業(yè)務(wù)信息交流暢通。 (5)服務(wù)人員需認(rèn)可并接受招標(biāo)人的工作指令,包括節(jié)、假日能正常開(kāi)展工作等要求,按照招標(biāo)人的工作作息開(kāi)展相應(yīng)工作。 (6)相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)人員負(fù)有保密義務(wù),簽訂專(zhuān)項(xiàng)保密協(xié)議。 (7)若中標(biāo),需在接到中標(biāo)通知書(shū)之日起**日內(nèi)完成服務(wù)團(tuán)隊(duì)的組建。服務(wù)試用期為2個(gè)月,中標(biāo)單位如無(wú)法按要求組建完成或服務(wù)質(zhì)量等不能達(dá)到要求,中國(guó)重汽有權(quán)利終止服務(wù),具體以最終簽署的合同為準(zhǔn)。 | |
三、供應(yīng)商資格條件 | |
1.投標(biāo)方應(yīng)遵守《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法》及有關(guān)的法律和法規(guī)。具備獨(dú)立法人資格,具有獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任能力、良好的財(cái)務(wù)狀況并具有一定的墊資能力,能切實(shí)履行合同。 2.投標(biāo)方在國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中有不良記錄、近三年的公司財(cái)務(wù)報(bào)表異常、存在嚴(yán)重違規(guī)或被列入招標(biāo)人“黑名單”的,招標(biāo)人有權(quán)取消其投標(biāo)資格。 3.投標(biāo)方注冊(cè)資本金應(yīng)不低于**0萬(wàn)元,營(yíng)業(yè)執(zhí)照在有效期內(nèi)并且經(jīng)營(yíng)范圍滿足招標(biāo)人需求,在國(guó)內(nèi)注冊(cè)三年以上(以營(yíng)業(yè)執(zhí)照成立日期到開(kāi)標(biāo)當(dāng)日計(jì)算)。不符合本條款要求的視為廢標(biāo)項(xiàng),招標(biāo)人有權(quán)取消其投標(biāo)資格。 4.投標(biāo)方應(yīng)具有國(guó)內(nèi)外汽車(chē)行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)成功案例,具有良好的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力,能夠認(rèn)可招標(biāo)人的工作指令,包括節(jié)、假日能正常開(kāi)展工作等要求,并在開(kāi)標(biāo)時(shí)攜帶以往項(xiàng)目策劃執(zhí)行資料、企業(yè)資信材料、財(cái)務(wù)報(bào)表及完稅證明等備查。 5.資格審查方式:資格預(yù)審,合格制。投標(biāo)方應(yīng)編制資格預(yù)審文件,具體審查內(nèi)容見(jiàn)第6項(xiàng)。在線資格預(yù)審時(shí)間:****年2月8日**點(diǎn)之前(如有調(diào)整另行通知),請(qǐng)投標(biāo)方按照資格審查內(nèi)容及要求準(zhǔn)備相關(guān)資料,發(fā)送至pangyan@sinotruk.com進(jìn)行審核,郵件名稱(chēng)為:公司名稱(chēng)+在線資質(zhì)文件預(yù)審,未按規(guī)定向投標(biāo)方提供資格審查信息,為無(wú)效投標(biāo)。 6.投標(biāo)書(shū) a.投標(biāo)文件的提交 投標(biāo)方應(yīng)按要求將投標(biāo)文件電子版上傳至重汽e采通系統(tǒng)。 b.投標(biāo)文件的組成 1)資質(zhì)文件 資質(zhì)文件均需加蓋公章并提供原件備查。 (1)投標(biāo)公司單位簡(jiǎn)介(包含但不僅限于公司名稱(chēng)、成立時(shí)間、注冊(cè)資本、公司在冊(cè)員工人數(shù)(繳納社保人員)、地址、主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹等); (2)提供企業(yè)繳納社保證明復(fù)印件; (3)投標(biāo)方基本情況表,附帶投標(biāo)方三證合一的營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件; (4)若是法定代表人參加,需有法定代表人身份證復(fù)印件,原件備查。若不是法定代表人參加,需有法定代表人授權(quán)委托書(shū)原件、法定代表人身份證及被委托人身份證復(fù)印件,投標(biāo)方或被委托人應(yīng)提供授權(quán)委托書(shū)原件、身份證原件備查(委托書(shū)格式見(jiàn)附件4); (5)投標(biāo)方提供經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)且出具無(wú)保留意見(jiàn)的近三年的財(cái)務(wù)審計(jì)報(bào)告原件,包括但不限于報(bào)告頁(yè)、經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表及報(bào)表附注。如投標(biāo)方公司沒(méi)有經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,可提供近三年財(cái)務(wù)報(bào)表,包括但不限于資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表。應(yīng)提供中文版本的審計(jì)報(bào)告或財(cái)務(wù)報(bào)表; (6)企業(yè)最近半年完稅證明; (7)年度納稅信用評(píng)價(jià)信息(可從電子稅務(wù)局查詢截圖); (8)銀行征信報(bào)告; (9)信用中國(guó)無(wú)處罰及失信記錄等證明; (**)信用承諾書(shū)原件; (**)企業(yè)服務(wù)業(yè)績(jī):提供與此招標(biāo)項(xiàng)目類(lèi)似的服務(wù)業(yè)績(jī)合同復(fù)印件,合同原件現(xiàn)場(chǎng)攜帶備查; (**)企業(yè)對(duì)外擔(dān)保說(shuō)明(寫(xiě)明貴單位對(duì)外有無(wú)對(duì)外擔(dān)保和質(zhì)押業(yè)務(wù)); (**)證明投標(biāo)方資格條件的其他資質(zhì),如行業(yè)內(nèi)相關(guān)榮譽(yù)等可附上。 2)技術(shù)標(biāo)文件 (1)項(xiàng)目方案:滿足項(xiàng)目需求的整體方案,明確項(xiàng)目總體規(guī)劃及具體實(shí)施方案等; (2)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì):列示擬參與項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)成員及工作簡(jiǎn)歷、項(xiàng)目分工等; (3)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)服務(wù)保障及其他綜合說(shuō)明。 3)商務(wù)標(biāo)文件 (1)填寫(xiě)并提交《中國(guó)重汽****年度品牌代理服務(wù)明細(xì)及報(bào)價(jià)表》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《報(bào)價(jià)表》”,格式見(jiàn)附件2),《報(bào)價(jià)表》文件格式均為Excel表格,若不按此格式進(jìn)行報(bào)價(jià),則視為無(wú)效報(bào)價(jià); (2)《報(bào)價(jià)表》中條目不允許改動(dòng)、隱藏,若有則視為無(wú)效報(bào)價(jià)(允許補(bǔ)充填寫(xiě)的部分除外),其中備注欄可補(bǔ)充解釋說(shuō)明; (3)《報(bào)價(jià)表》中所有報(bào)價(jià)均采用人民幣報(bào)價(jià),并注明含稅和未稅價(jià)格、稅率。 | |
四、采購(gòu)文件領(lǐng)取 | |
1、采購(gòu)文件領(lǐng)取方式:線下 | |
2、采購(gòu)文件領(lǐng)取截止時(shí)間:****-**-** **:**:** | |
3、采購(gòu)文件領(lǐng)取地點(diǎn):山東省濟(jì)南市高新區(qū)華奧路**7號(hào)中國(guó)重汽科技大廈會(huì)議室 | |
五、響應(yīng)文件提交 | |
1、遞交方式:線下 | |
2、遞交截止時(shí)間:****-**-** **:**:** | |
3、遞交地點(diǎn):山東省濟(jì)南市高新區(qū)華奧路**7號(hào)中國(guó)重汽科技大廈會(huì)議室 | |
六、開(kāi)標(biāo)時(shí)間和地點(diǎn) | |
1、開(kāi)標(biāo)時(shí)間:****-**-** **:**:** | |
2、開(kāi)標(biāo)地點(diǎn):山東省濟(jì)南市高新區(qū)華奧路**7號(hào)中國(guó)重汽科技大廈會(huì)議室 | |
七、發(fā)布公告的媒介 | |
陽(yáng)光采購(gòu)服務(wù)平臺(tái)(www.ygcgfw.com) | |
八、聯(lián)系方式 | |
1、采購(gòu)人信息: | |
名稱(chēng):中國(guó)重汽集團(tuán)濟(jì)南動(dòng)力有限公司 | |
地址:山東省濟(jì)南市高新區(qū)華奧路**7號(hào)中國(guó)重汽科技大廈 | |
聯(lián)系人:逄巖 | |
聯(lián)系電話:**********7 | |
九、其他說(shuō)明 | |
投標(biāo)方應(yīng)在開(kāi)標(biāo)前3日從基本賬戶向招標(biāo)人交納人民幣2萬(wàn)元的投標(biāo)保證金后才能獲得本次招標(biāo)的投標(biāo)資格,投標(biāo)方中標(biāo)后,該保證金不再退還,自動(dòng)轉(zhuǎn)為履約保證金,如中標(biāo)人拒絕簽署合同,保證金不予退還;投標(biāo)方未中標(biāo),該保證金將在中標(biāo)通知發(fā)布之日起**個(gè)工作日內(nèi)原路徑全額無(wú)息退還。投標(biāo)方報(bào)價(jià)必須涵蓋所有類(lèi)目,否則為無(wú)效投標(biāo),繳納保證金時(shí),應(yīng)在匯款時(shí)注明“××公司中國(guó)重汽****年品牌推廣策略和創(chuàng)意代理服務(wù)項(xiàng)目投標(biāo)保證金”。 保證金繳納賬戶: 戶名:中國(guó)重汽集團(tuán)濟(jì)南動(dòng)力有限公司 開(kāi)戶行:中國(guó)建設(shè)銀行濟(jì)南市天橋區(qū)支行 賬號(hào):******************** 行號(hào):************ 注:發(fā)生以下情況時(shí),招標(biāo)人有權(quán)沒(méi)收投標(biāo)保證金: 1.投標(biāo)方已向招標(biāo)人申請(qǐng)參加本次投標(biāo),但又計(jì)劃撤回投標(biāo),未在開(kāi)標(biāo)日3日前向招標(biāo)人書(shū)面說(shuō)明的; 2.開(kāi)標(biāo)時(shí)投標(biāo)方非因不可抗力原因未按時(shí)參與的; 3.投標(biāo)方遞送文件后,無(wú)正當(dāng)理由放棄投標(biāo)的; 4.自中標(biāo)通知或中標(biāo)公告發(fā)出之日起**日內(nèi),中標(biāo)人無(wú)正當(dāng)理由不簽訂合同的; 5.投標(biāo)過(guò)程中被查實(shí)有串標(biāo)、圍標(biāo)、陪標(biāo)等違規(guī)違紀(jì)行為的; 6.投標(biāo)方有違約違規(guī)行為或被投訴、舉報(bào)的,在調(diào)查處理期間,保證金暫不退還,待調(diào)查處理結(jié)束后按有關(guān)規(guī)定處理。 |